Robert Louis Stevenson schrieb “Die Schatzinsel” für seinen Stiefsohn Lloyd. Der Roman wurde als Forsetzungsroman erstmal ab 1881 veröffentlicht und ist bis heute ein viel gelesener und oft verfilmter Klassiker der englischsprachigen Literatur.

Es ist ein magischer Moment, wenn sich Bilder und Wörter zu einer Geschichte fügen. In ihrer Blogparade ruft Caroline Kliemt, die wunderbare @reichweite, dazu auf, uns den recht strapazierten Begriff des Storytelling vorzuknöpfen. Ich knöpfe!

Beim Storytelling geht es ums Erzählen von Geschichten. Robert Louis Stevenson hatte schon als kleiner Junge die Leidenschaft für das Reimen und Erfinden von Geschichten gepackt. Er konnte offenkundig gar nicht anders, als immer neue Geschichten zu schreiben.

Für Unternehmen ist Storytelling eine Methode zur Vermittlung etwa von Wissen, Unternehmenskultur oder -werten oder zur Förderung von Verbundheit. Mit Geschichten erreicht man die Menschen im Wettstreit um Aufmerksamkeit besser. Storytelling ist angesagt und macht sich irre gut in Konzepten. Klingt gleich so hübsch nach Kino!

Es gibt hervorragendes Storytelling von Unternehmen. Dove ist darin etwa ganz groß. In der Blogparade gefielen mir besonders gut die Beispiele von Kristine Honig. Was jedoch vielen anderen Unternehmen fehlt, ist neben der Lust am Erzählen eine eigene Sprache. Dabei trägt jeder von uns einen Schatz in sich, der mitunter tief vergraben ist: den Wortschatz! Die Suche danach mag sich so hindernisreich gestalten wie die Suche nach dem Piratenschatz in Stevensons Klassiker. Dafür hat er aber einen entscheidenden Vorteil: der Wortschatz wird umso reicher, je mehr man ihn plündert.

Schmales Schätzchen oder praller Schatz?

“Der Wortschatz der deutschen Standardsprache umfasst ca. 75.000 Wörter, die Gesamtgröße des deutschen Wortschatzes wird je nach Quelle und Zählweise auf 300.000 bis 500.000 Wörter bzw. Lexeme geschätzt. So gibt Duden. Deutsches Universalwörterbuch an, der Wortschatz der Alltagssprache werde auf etwa 500.000, der zentrale Wortschatz auf rund 70.000 Wörter geschätzt. Das Deutsche Wörterbuch von Jacob und Wilhelm Grimm (1852–1960) wird auf ca. 350.000 Stichwörter geschätzt.” (Wikipedia)

“Toller Blogbeitrag! Interessantes Interview! Spannende Studie!” Zugegeben, mir fehlen auch manchmal die Worte. Jeder von uns hat einen aktiven Wortschatz, mit dem er im Alltag hantiert. Bei den einen baumelt da nur ein kleines Täschchen, andere balancieren einen prall gefüllten Karton. Die Schätzungen über den Umfang des aktiven Wortschatzes gehen von 3.000 bis über 200.000 Wörtern bei Muttersprachlern aus. Gerade wenn die Zeit fehlt, greift man dann gern zu den naheliegenden Wörtern.

Dabei gibt es Wörter über Wörter! Lieblinge, Ungetüme, alltägliche Wörter, familiär oder regional geprägte Wörter, vom Aussterben bedrohte Wörter. Und täglich erfinden wir, ob bewusst oder unbewusst, neue Wörter für Dinge und Umstände. Wörter geben Inspiration für Geschichten. Wörter können wie eine Landkarte sein, aus der eine Geschichte entstehen kann. Wer eine Geschichte erzählen will, braucht Wörter. Aber wie kommt man an eigene Wörter?

Lesen hilft.

Manchmal ist es nur eine Kupfermünze für den Wortschatz. Andere Bücher quellen schier über vor Juwelen, Gold und Glitzersätzen. Ein Gedicht ist mitunter für den Wortschatz wertvoller als ein 1000 Seiten-Wälzer. Aber ob Songtext, Comic, Kinderbuch, Groschenroman, Märchen, Gedicht, Klassiker oder Sachbuch: Lesen hilft bei der Erweiterung des Wortschatzes.

Synonyme suchen.

Um gezielt den Wortschatz zu trainieren, kann man sich hervorragend Anregungen im Internet suchen. Wem “interessant” zum Halse raushängt, findet Synonyme etwa bei Duden, Woxikon, Wortschatz Uni Leipzig oder beim OpenThesaurus.

Mut fassen.

Für eine eigene Sprache braucht es eine Haltung. Wie auswendig gelernte Phrasen nerven können, erleben all jene immer wieder, die mit der Bahn fahren. Gerade in kritischen Situationen können die dressierten Sätze, ungerührt vorgetragen, zusätzlich Nerven kosten. Manchmal aber gibt es Zugbegleiter, die eigene Wörter finden. Und es wird offenbar: Da spricht ein Mensch. Neugier erwacht: Wer mag der Mensch sein, der zu diesen Sätzen gehört? Die Stimmung wird merklich besser.

Zu einer eigenen Sprache gehört nicht nur Haltung, sondern auch Mut. Denn man wird (wieder)erkennbar. Doch sollte das nicht aus Unternehmenssicht mit Blick auf Markenbildung erstrebenswert sein?

Inspiration finden.

Inspiration lässt sich nur schwer suchen. Meist bricht sie über einen herein. Es kann eine Kleinigkeit sein, ein Bild, das wir sehen, ein Wort, das wir lesen oder die Geste eines Menschen: Inspiration ist wie die unerwartete Berührung eines elektrischen Weidezauns. Nichtsdestotrotz lassen sich Situationen herstellen, die der Inspiration dienlich sind. Bei manchen genügt es, sich morgens unter die Dusche zu stellen. Andere brauchen eine Wanderung durch einsame Landschaften. Manche brauchen einen kräftigen Drink. Mit Schirmchen. Aber halt, da stand doch auch etwas von “ein Wort, das wir lesen”?

Wie wäre es mit einer Wanderung über die Wortweide, wo man gemächlich durch über 31.000 Wörter schlendern kann?

Robert Louis Stevenson fand seine Inspiration beim Malen. Stifte, Farben und Papier sind vielleicht nicht die allerhippsten Gadgets. Ein Versuch ist es wert. So kann aus etwas Muße, Fantasie, der Lust am Erzählen und widrigen Bedingungen eine Landkarte und aus der wiederum eine Geschichte wie “Die Schatzinsel” entstehen, die sich ins Gedächtnis der Menschen gräbt.

Na, um eine lange Geschichte kurz zu beenden: wir bekamen ein paar Mann an Bord, hatten eine gute Heimfahrt, und die Hispaniola traf in Bristol ein, als Herr Blandly gerade dran dachte, das zweite Schiff auszurüsten. Nur fünf Menschen von allen, die auf der Hispaniola ausgesegelt waren, kamen auf ihr nach Hause.

»Suff und der Teufel holten den Rest« – das konnte man wohl sagen! Allerdings war es uns nicht ganz so schlimm gegangen, wie jenem anderen Schiff, von dem es in dem Liede hieß:

›Nur ein einziger Mann am Leben blieb
Von fünfundsiebzig an Bord!‹

Aber vielleicht genügt Ihnen  auch schon, ein ansprechendes Synonym für “interessant” gefunden zu haben. Storytelling beginnt mit einem Wort.

P.S. Um Storytelling, Ideenfindung und wie man einen eigenen Ausdruck findet ging es auch beim stARTcamp München, beim Budenzauber mit den Herbergsmüttern.

In Gary Hayes’ Social Media Count kann man sehen, wie viele Videos, Fotos, Texte im Web (hochgerechnet) eingestelllt und geteilt, wie viele neue Profile quasi sekündlich eingerichtet werden. Es wird deutlich, wie schwer es ist, in der Masse dieser Inhalte auf das eigene Anliegen aufmerksam zu machen.
Umso wichtiger ist, sich genau zu vergegenwärtigen, wen es zu erreichen gilt. Je genauer diese Zielgruppe Menschen vor Augen stehen, desto besser kann man sie aufspüren. Desto besser und gezielter kann man sie ansprechen. Je besser das Bewusstsein um die eigene (Unternehmens-)Identität ist, desto souveräner kann man reagieren, auch bei raschen Wortwechseln.

Mit welchen Eigenschaften kann der Verlag verbunden werden? Wie ist die Tonart, der Stil, die Haltung? Wer sind Verbündete und Mitstreiter?

Ich habe für meinen Vortrag Beispiele vornehmlich aus der Buchbranche zusammengestellt. Ich möchte damit die vielen Möglichkeiten zeigen, wie sich Geschichten im Web erzählen lassen. Und wie man sie mit der realen Welt verbinden kann.

Was braucht man für ein zünftiges Lagerfeuer? Wer soll sich darum sammeln? Womit hält man das Lagerfeuer am Leben?

Geschichten von Landfreude, Samenbomben und Gartenglück
Der Ulmer Verlag ist ein Fachverlag für Garten- und Landschaftsbau, Landwirtschaft, Garten und Tiere. Das engagierte Web-Team findet immer wieder neue Möglichkeiten, im Internet die eigenen Themen zu besetzen und Trends aufzuspüren. Dabei sind die Team-Mitglieder Experimenten nicht abgeneigt und persönlich auf unterschiedlichen Plattformen zugegen.

Das Team? Moment, wer ist dieser Eugen Ulmer? Der längst verblichene Verlagsgründer wurde auf Facebook als digitaler Charakter wieder zum Leben erweckt, erzählt hier und da etwas zum Verlag und kommentiert in seiner ganz eigenen, altertümelnden Art, was die Mitarbeiter des Verlags gerade tun. Etwa virtuelle Brieftauben fliegen zu lassen …

Digitale und reale Welt
Irgendein kluger Mensch hat mal geäußert, alles Digitale lande letztlich im Realen. Dem kann ich nur beipflichten und ich halte die Verbindung von realer und digitaler Welt für essentiell. Schon allein deshalb, um eben jene Menschen, die ich etwa als Verlag erreichen möchte, kennen zu lernen. Was die Kommunikation online enorm beflügeln kann.

Lieben, was man tut. Davon erzählen, was man liebt.
Wer das meiner Meinung nach besonders gut macht, ist der Verlag Hermann Schmidt, Fachverlag für Design und Typografie. Die Leidenschaft und das Herzblut, mit dem dort am Verlagsprogramm gearbeitet wird, teilen sich im Digitalen wie im Realen ebenso mit wie das Interesse und die Aufmerksamkeit, die der Verlag seinen Kunden entgegenbringt.
Selbst das Erstellen des Verlagsverzeichnisses, das in jedem Jahr wieder ein kleines Kunstwerk für sich ist, ist eine eigene Geschichte, die mit Bildern und kleinen Videos erzählt wird und die man gern mitverfolgt. Sobald das Verzeichnis versendet wird, mehren sich die Entzückensrufe auf Facebook-Pinnwand und Twitter-Stream.

Wenn der Funke überspringt …
So banal der Satz „Menschen sprechen mit Menschen“ ist, habe ich doch mitunter den Eindruck, dass dieser Umstand oft vergessen wird. Es hilft ungemein, sich zu vergegenwärtigen, dass hinter all den Accounts, Likes und Kommentaren Menschen sitzen. Es hilft beim Finden von Themen und Gesprächsstoff, bei der Entwicklung von Ideen und Geschichten.

Wofür steht ein Verlag? Welche Geschichten lassen sich erzählen, was interessiert und berührt die Menschen?

Eigentlich sollte man meinen, dass gerade Verlagen, den Geschichten-Dealern schlechthin, dies leichtfallen sollte. Dennoch ist es offenkundig eine Herausforderung, über sich selbst zu erzählen und eigene Geschichten zu erfinden. Geschichten, die zum Verlag, zum Programm, zu den Menschen dort wie auch zu den Lesern, Buchkäufern, Autoren und anderen Buch-Interessierten passen.

Kommt, ich erzähle euch was!
Der Kölner Verlag Egmont hat für sein noch junges Jugendbuchlabel INK mit der Agentur vmpeople eine Transmedia Experience zum ersten Jugendbuch von Elizabeth George entwickelt. Hier wurden übrigens frühzeitig Leserinnen in einem zweitägigen Workshop eingebunden, um gemeinsam Bilder für dieses Buch zu entwickeln. Im Blog auf finding-becca.de sind diese neben den Blogposts, Fotos und Musikvideos zu finden.

Ich bin ein Baum und das ist mein Feed
Eine ganz andere Idee von der Verbindung zwischen digitaler und realer Welt wird mit dem „Talking Tree“ umgesetzt. Zum Hintergrund dieses Projekts vom Verlag Spektrum der Wissenschaft in Zusammenarbeit mit dem Institut für Geografie in Erlangen und Euronatur, lese man bitte hier mehr. Wie gut Spektrum im Erzählen von Geschichten ist, haben sie übrigens jüngst mit diesem hübschen Video zum Relaunch gezeigt: Der spektrum.de-Relaunch (wie es wirklich war). Starring: Der twitternde @Redaktionshund Cooper.

Wie soll das Lagerfeuer aussehen, um das sich die Menschen scharen möchte? Möchten sie Geschichten über das Büchermachen hören, in andere Welten entführt werden oder sich für Alltägliches faszinieren lassen? Wie lassen sich Leser in Geschichten einbinden?

Vom Lagerfeuer zum Buschfeuer: Memes
Verlags- und Büchermenschen muss ich einfach die #einbuchstabedanebentiere vorführen. Irgend einen Grund finde ich immer, um dies zu tun. Dieses Twitter-Meme ist zwar nun schon über ein Jahr her. Aber es ist ein feines Beispiel für das Phänomen der Memes, der kleinen Lagerfeuer, die hier und da entstehen und sich mitunter wie ein Buschfeuer ausbreiten. Und die #einbuchstabedanebentiere zeigen einfach wunderbar, wie viel Kreativität und Begeisterung für das Spielen mit Sprache und Wörtern es im Web gibt.

Am Lagerfeuer der Nation: Tatort
Natürlich darf auch eines der letzten Lagerfeuer der Nation überhaupt, der Tatort, nicht fehlen. Wem der Tatort an sich zu langweilig ist, dem sei dringend empfohlen, nebenher zu Twittern und dem Hashtag #Tatort zu folgen. Kein Tatort ist so rasant, als dass dies nicht problemlos möglich wäre … Seit kurzem auch rückverfolgbar dank Nicole Greiner im Blog von Stefanie Assmann. Gerade eine solche Dokumentation ist wertvoll und für Verlage als Kuratoren von ihren Themen vielleicht eine spannende Option.

Gotta share!
Zu guter Letzt geht es auch darum, dass die Geschichten, Würstchen und Marshmallows vom Lagerfeuer geteilt werden können. Um weitere Menschen anzulocken, sich dort an der wärmenden Glut auszutauschen, Nähe und Verbundenheit spüren und irgendwann gemeinsam neuen Geschichten zu erfinden.

P.S. Von allen genannten Verlage habe ich zu deren Facebook-Seiten verlinkt. Ihr wisst, was Ihr zu tun habt! *likelike*
P.P.S. Dank an @danielrehn, der mir für diesen Blogpost einen charmanten Tritt in den Allerwertesten verpasste ;-). Da ist er, Daniel!
P.P.P.S. Warum arsEdition gerade bei Facebook nicht erreichbar ist, kann ich leider nicht sagen … Der Link stimmt.